あなたのビジネスのための検索エンジン マーケティングの 5 つの利点

公開: 2022-11-17

多くのビジネス オーナーは、ある時点で検索エンジン マーケティング (または SEM) について聞いたことがあります。 ウェブサイトやソーシャル メディア アカウントにトラフィックを誘導する方法としてよく知られています。 しかし、中小企業に検索エンジン マーケティングを導入する具体的な利点は何でしょうか? それが、今日の記事で答えるものです。

検索エンジンマーケティングとは?

このフレーズは、検索エンジン最適化 (SEO) などのオーガニック検索操作と有料検索操作の両方を指すために使用されていましたが、今日では SEO とは別のものと見なされています。

今日の文化では、SEM (検索エンジン マーケティング) は、有料広告と高品質の Web サイト コンテンツを介して、検索エンジンの結果ページでの Web サイトのプレゼンスを向上させるためのデジタル マーケティング手法です。

考慮すべき SEM の 3 つの重要な側面を次に示します。

ペイ・パー・クリック

競争入札は有料広告の中心です。 ユーザーが特定の用語を検索すると、PPC を使用して検索エンジンに広告の優先順位を付けることができます。 広告がクリックされるたびに Google から料金が発生します。

費用は「クリック単価」(CPC)と呼ばれます。 入札単価が高いほど、広告での掲載順位が高くなります。 SEM のこの側面で競争力を維持することが重要です。

品質スコア

品質スコアは、広告がユーザーの検索に関連しているかどうかを決定します。

複雑なアルゴリズムを使用して、サイトが検索フレーズに関連しているかどうかを判断します。 基本的に、これはあなたのサイトが Google で最初の結果であるかどうかを知る方法です。

クリック率、ランディング ページの品質、接続された Google アカウントの評判はすべて、アルゴリズムの要素になります。 たとえば、ヒットのためにキーワードを詰め込もうとしているだけのサイトであることが判明した場合、低品質のスコアが付けられます。 逆に、良いコンテンツが見つかった場合は、品質スコアが上がります。

広告コピー

アルゴリズムによる品質スコアのランキングは? 前述のとおり、ランディング ページの品質は非常に重要です。 広告コピーは、Web サイトの実際のコンテンツです。 それは娯楽的で教育的なものでなければなりません。 高い CTR は、強力な広告コピー (クリックスルー率) の結果です。

CTR とは、広告に気付いてクリックした人の数を指します。 高い CTR は、品質スコアがプラスであることを示します。 その結果、検索エンジンからのクリックに対して割引が適用されます。 システムをプレイすることは必須ですが、コンテンツも同様に優れている必要があります。

SEM の利点

SEM 戦略は、主に次の利点のために、あらゆるビジネス Web サイトにとって必須です。

サイトのトラフィックを改善

多くの場合、検索エンジン ページに表示される広告は、リードがあなたのビジネスを目にする最初の機会です。 効果的な広告コピーは、多くのトラフィックをサイトに誘導できます。 SEO 戦略は必要ですが、有料の SEM 戦術による健全なプッシュは大いに役立ちます。 結局のところ、他の誰もが SEO を使用しているので、優位性が必要です。

広告に料金を支払うことで、SEO コンテンツが同様の品質の競合他社よりも高く評価されるようになります。 余裕のある 1 日の予算を早い段階で割り当てる必要があります。 適切な計画を立てることで、SEM は Web コンテンツに有利なスタートを切ることができます。 たとえば、コンバージョン戦略 (新しいリードをターゲットにする) やクリックの最大化 (全体的なトラフィックの改善) を行うことができます。 それが完了すると、あなたのウェブサイトはより有機的に SEO トラフィックを生成できるようになります。

マーケティング パフォーマンスの測定

広告キャンペーンの成功は、デジタル世界の外で測定することは非常に困難です。 非常に多くの要因と結果がこの作業を非常に困難なものにし、多くの場合、努力する価値がありません。 ありがたいことに、SEM ツールには、必要なすべての調査、指標、およびデータ分析ツールがあらかじめパッケージ化されています。

どのキーワードが最も効果的か、サイトのどのセクションに最も多くのフィードバックが寄せられているか、ユーザーが Web ページをクリックする頻度を調査する必要があります。 それはさておき、手動の方法で広告キャンペーンを行うよりもはるかに簡単です。 Google 広告には、以下を含む詳細なレポートを作成する非常に優れた機能もあります。

  • クリック数
  • クリック単価
  • コンバージョン
  • 変換速度
  • 広告の頻度

-もっと!

コアオーディエンスへのリマーケティング

リマーケティングは、ディスプレイ広告が獲得した見込み客に関連情報を表示する自給自足のメリットです。 これにより、しばらくの間取引がなかった見込み客を取り戻すことができます。 リマーケティングは複雑な活動ではありません。 必要なのは、オーディエンスからブラウザの Cookie をドロップする信頼できる方法だけです。

リマーケティングの良い例: 「ジョン」が家具店のウェブサイトにアクセスし、特定のソファで少し長居したとします。 予算の関係で今のところ購入していません。 しかし、数日後に別の Web サイトにアクセスすると、たまたま気に入った家具の広告が掲載されていました。 彼らは現金を持っているので、それを購入します。 それがリマーケティングが最も得意とすることです。

ブランド認知度

場合によっては、人々にあなたのビジネス名を覚えてもらうことだけが必要な場合もあります。 彼らは最初はクリックしないかもしれませんが、あなたのブランドが常に検索結果の上位に表示されている場合、あなたは彼らに夢中になっています. 他のどこにもないサービスを提供すると、彼らはあなたのところに行きます。

SEM を他の形式の広告と組み合わせる。 すべての物理的チラシとデジタル チラシに、Web サイトへのリンクを含めます。 最後に、YouTube 広告を掲載して、特定のニッチやコンテンツに従事している個人をターゲットにすることができます。 並行して、これはあなたのブランドを競合他社の海の上に引き上げます.

リードジェネレーション

新しいキーワードと人口統計をターゲットにすることで、SEM は広告からの新しいリードの数を大幅に増やすことができます。 それだけでなく、ツールは、広告クリックが発生した場所と時間を通じて、これらのリードを再現する方法を示します.

そこから、行動を促すフレーズ、調査、その他の動的な形式の広告で広告キャンペーンを補完します。 背後にある強力な SEM 戦略により、見込み客の生成がはるかに容易になります。

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ラーク ビギン
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