Google SERP 機能がビジネスにどのような悪影響を与える可能性があるか、またそれに対して何をすべきか (2022 年更新)

公開: 2022-11-22

Google の使命は比較的単純です。それは、ユーザーのクエリに対して関連性のある有用な結果を提供することです。 何十年にもわたる技術開発と反復は、その単純なミッション ステートメントに反映されています。2022 年後半にここで検索を完了した後に表示されるページは、その進歩の微調整された集大成です。 まあ、それと大量の広告。

過去 5 年間に見られた最も影響力のある変化の 1 つは、これらの関連性のある有用な結果をより効率的に提供しようとする Google の取り組みです。 より明確で直感的なユーザー エクスペリエンスで、それらをより迅速に提供するため。 そして、彼らはこれを以前のように外部の Web サイトにアウトソーシングしているのではなく、コンテンツの作成者や専門家が宇宙に投入したコアの「関連性があり、役立つ」ビットを取り出し、そのコンテンツを結果ページ自体に表示しています. 事実上、SERP で検索者の意図を満たし、クリックを節約しています。 その結果…より多くの広告を表示します。

最も単純な形では、検索結果内のギャラリーに関連する画像を表示したり、ナレッジ パネルにウィキペディアからの事実情報を表示したりできます。 しかし、Google は、ビジネスの収益に影響を与える可能性のある領域に侵入することをためらいません。

この記事では、ビジネスに悪影響を与える可能性のある 2 つのカテゴリの SERP 機能について説明し、これらの同じ SERP 機能を活用してマイナスの結果を最小限に抑え、増加するユーザーをブランドに引き付けるためのツールと戦略を提供します。

SERPの敵 #1: Googleショッピングと人気商品

SERPの敵 #2: 強調スニペットとPAA

SERPの敵 #1: Googleショッピングと人気商品

製品は何年もの間 Google SERP に浸透してきましたが、2022 年には本格的に増加しています。 トランザクション検索クエリの Google SERP に目を細めると、新興の Amazon の競合他社に出くわしたと考えるのは許されるでしょう。 通常のトランザクション検索には、次の SERP 機能が含まれます。

  • スクロールせずに見える位置にある PPC 広告
  • スクロールせずに見える範囲の Google ショッピング広告
  • ミッドフォールドの Google ショッピングのオーガニック検索結果
  • 人気商品のオーガニック検索結果
  • 人はまた質問する FAQ の結果
  • 購入ガイド FAQ 結果
  • ローカル マップ パックの結果 (詳細は後述!)

これらの機能はすべて Google によって制御され、広告費やさまざまなアルゴリズム シグナルによって影響を受けます。 特に、オーガニックな Google ショッピングと人気商品の機能は、今年、トランザクション SERP に爆発的に増加しました。 たとえば、「造園ツール」を検索すると、1 ページに 3 つの個別のショッピング結果が表示され、それぞれに 8 つの商品が含まれます。

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楽しいゲーム: 従来のオーガニックな結果を見つけることができるかどうか見てみましょう!

ご覧のとおり、これらのショッピング機能は非常に視覚的で魅力的です。製品の画像、レビューの星、価格情報で目を引くように設計されています。 これらの機能をクリックしても、ウェブサイトや外部の商品ページは開かれず、Google ショッピングのより深いページが開きます。 ユーザーは、SERP を離れる前に、数十の店舗から数十の商品を簡単に購入できます。 以前は、これは広告でのみ提供されていましたが、これらの製品は現在、有機的な結果を引き継いでおり、カテゴリや製品ページへの従来の有機的なリンクをかき消しています.

この現象のもう 1 つのバージョンは、2020 年 1 月に開始されたオーガニックな結果である「人気商品」です。人気商品は、外観は上記のショッピング機能に似ていますが、キュレーションが強調されており、ユーザーが購入ガイドや「 10 の最高の製品」リスト:

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これらの人気のある製品機能は、もともとアパレル業界で開始されましたが、現在では特にモバイルで、ニッチなトランザクション SERP でさえもどこにでもあります。

Google ショッピングと人気のある商品は、ビジネスにどのような悪影響を与える可能性がありますか?

ここでの悪影響は、ブラウジング行動に帰着します. ユーザーは従来、オーガニック検索結果をクリックして、さまざまな Web サイトでさまざまな製品を閲覧していました。 これにより、サイト所有者は製品をキュレートし、強力なブランド印象を与え、プロモーションでユーザーを惹きつけ、貴重なユーザー データを収集し、リマーケティング キャンペーンを通じてコン​​バージョンに至らなかったユーザーを再び引き付けることができます。 これらの新しいオーガニックおよび有料のショッピング機能により、より多くのユーザーがサイトではなく SERP で商品を閲覧できるようになります。

これはまた、順位が横ばいであったとしても、購入意向の高いオーガニック ユーザーのクリック率が低下することを意味します。

Googleショッピングと人気商品にSEO戦略を適応させる方法

ここには明らかな適応策が 1 つあります。製品が機能にリストされていることを確認してください すでに商品フィードを使用して Google ショッピングで広告を掲載している場合、商品リストは人気商品などのオーガニック機能に表示される資格があります。 ただし、Google ショッピングで広告を掲載していない場合でも、商品フィードをアップロードしてオーガニック検索結果に表示することができます。 Google Merchant Center 内で「無料リスティング」の可視性とエンゲージメントを追跡することもできます。

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Google ショッピングと同様に、製品フィードを最適化して、ユーザーにできるだけ多くの情報を提供する必要があります。

もう 1 つの簡単な戦略は、オーガニック リスティングに強力で説得力のあるサムネイルを表示することです。 モバイルではしばらくの間、オーガニック検索結果にサムネイルが表示されていましたが、デスクトップ検索結果にも画像が追加されるようになりました。 トランザクション SERP が製品イメージを強調するように大きく変化しているため、リスティングが粉々に放置されることは望ましくありません。 Brodie Clark は、オーガニック サムネイルと、ページと画像を最適化して確実に表示されるようにする方法についての優れた記事を書いています。 要素には、画像の関連性、画質、代替テキストなどが含まれます。

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サムネイル付きの 2 つのオーガニック検索結果 — 1 つは複数の製品画像を表示し、もう 1 つは単一の製品画像を表示します。

SERPの敵#2:強調スニペットと人々はまた尋ねる(PAA)

ここまで読んでいて、e コマースの業界に属していない場合は、引き続きご利用いただきありがとうございます。 Google がプロダクト フィードを SERP に押し込むことは、リード ジェネレーション企業にとってはあまり重要ではないかもしれませんが、この次のカテゴリは興味深いかもしれません。

リードジェネレーション ブランドは、多くの場合、長い販売サイクルと複雑な検討フェーズに対処しており、信頼と信用を構築してユーザーをファネルの下流に向けてソリューションに向かわせる強力なコンテンツ戦略が必要です。 これらの戦略は、質問に効果的に答え、適格な聴衆の問題を解決するなど、多くの要素で構成されています。

質問に答える、とあなたは言いますか? 問題を解決する? 入力: Google.

強調スニペットと PAA は、ビジネスにどのような悪影響を与える可能性がありますか?

強調スニペットの基本と強調スニペットの最適化については、別の場所で説明したので、今日は深く掘り下げません。 つまり、強調スニペットは、検索者のクエリに関連する質問/回答の意図を Google のアルゴリズムが感知すると、SERP のスクロールせずに見える位置に表示されます。 ほとんどの場合、誰が/何を/どこで/いつ/なぜ/どのようにクエリを表示し、「真の」#1 オーガニック検索結果を押し下げます。 言い換えれば、クエリに対する最も関連性が高く、権威があり、役立つ結果は、検索の中心にあるかもしれないし、そうでないかもしれない質問に、より簡潔かつ直接的に答える結果に取って代わられます。

サードパーティによって回答されたブランド クエリの強調スニペットで、ブランドのウェブサイトの結果をスクロールせずに見える位置に押し下げます。

これには、いくつかの潜在的な悪影響があります。

  1. 強調スニペットは質問に対して十分な回答を示し、ユーザーはそれ以上の検索結果をクリックしません (これらはゼロクリック検索と呼ばれ、(推定では) Google の全検索の 4 分の 1 を占めています)。
  2. ユーザーは回答に部分的に満足していますが、強調スニペットの結果をクリックして詳細情報を取得し、関連性の高い結果を SERP でバイパスします。

Google の FAQ 機能である People Also Ask も同様のマイナスの影響を共有します。他の方法ではサイトで回答できるはずの質問に Google で直接回答します。

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わかりましたので、数回のクリックを失います。 大したことは何ですか?

ここでの真のマイナスの影響はより深刻です。消費者の検討と調査行動の大部分が、Web サイトのコンテンツ (ブログ投稿、ガイド、メール キャンペーン、リターゲティング広告、ゲート付きコンテンツなど) から Google の SERP に移行しています。 洗練されたウェブ デザインとコンテンツ ハブ、内部リンク戦略と CTA は、オーディエンスがGoogleでのカスタマー ジャーニーの大部分を移動している場合、あまり意味がありません。

強調スニペットと PPA に SEO 戦略を適応させる方法

ステップ 1 は強調スニペットと PPA に注意を払うことです。 SEM Rush や Ahrefs などの SEO ツールは、個々のキーワードに関するこれらの SERP 結果の存在を報告します。 あなたのサイトの重要な考慮事項ページのキーワード プロファイルを調べてください。強調スニペットを表示する SERP はいくつありますか? PPAとは何ですか? あなたのコンテンツはそれらのプレースメントを獲得していますか、それとも関連性の低い競合他社に負けていますか?

2 つ目は、ブランド検索に細心の注意を払うことです。

  • [あなたのブランド ソリューション] はどのように機能しますか?
  • [あなたのブランド ソリューション] の費用はいくらですか?
  • [あなたのブランド ソリューション] レビュー

クライアントがこれらのキーワードを無視する頻度が高いことに驚かれることでしょう。また、サードパーティのサイトが、誤った情報や不愉快な情報で強調スニペットや PPA を獲得している頻度にも驚かれることでしょう。 これは、ぶら下がっている果物の中で最も低いものです。 意図的にページを最適化し、それらの位置を獲得してください。

3 番目のステップ: FAQ スキーマを使用して独自の PPA を作成します。

Google は 2019 年 5 月に FAQ スキーマ駆動型のリッチ スニペットを展開しました。これにより、オーガニック リスティングの下に 2 つまたは 3 つの FAQ の結果を表示できます。これは、検索結果を群集から際立たせ、特定の的を絞った質問を表示する優れた方法です。聴衆が最も関心を持っています (いずれにせよ、これはおそらく Google アルゴリズムよりも優れているでしょう!)

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最後に、Google がソリューションに精通したユーザーを導くリサーチ ジャーニーを理解することが重要です。そうすることで、自社のブランドがこれらのジャーニーの中心的な部分となるようにすることができます。 強調スニペット、PPA の結果、一連のサードパーティのリスト、画像ギャラリー、動画、推奨される関連検索など、これらはすべて、資格のあるユーザーが検索の旅をたどるさまざまな経路です。 あなたは毎回会話に参加していますか? そうでない場合は、適切に設計されたターゲットを絞ったコンテンツ戦略によって、そこにたどり着くことができます。 詳細については、コンバージョンの促進に重点を置いたコンテンツ戦略を策定するための 2 つの指針として、ユーザーの認知度検索意図を中心とするコンテンツ戦略フレームワークを確認してください。

操舵室がお手伝いします

SEO のパフォーマンスが低下している場合や、Google の新しい SERP 機能によって悪影響を受けている場合は、当社の SEO ストラテジストがお手伝いします。

私たちは、有意義なSERP機能の最適化を開発および展開するために、複数の業界のさまざまなクライアントと協力してきました. 最近、より多くの注目のスニペットをキャプチャするというミッションで、NASA の関係者と提携しました。 このキャンペーンの結果、所有スニペットが 138% 増加し、オーガニック トラフィック全体が 38% 増加しました。

私たちがあなたのビジネスのために行うことができる最適化と、それらがもたらす画期的な結果に興味がある場合は、お気軽にお問い合わせください. お電話いただくか、オンライン フォームを使用するか、下にコメントを残してご連絡ください。 あなたからの御一報をお待ちしています。