マーケティング アラート — 2023 年に何が起こるかの味!

公開: 2022-11-22

すべてのブランド、マーケティング担当者、広告主はホリデー シーズンのマーケティング キャンペーンに腰を据えていますが (そうあるべきです)、私たちはクライアントのホリデー シーズンのセールを宣伝することと、2023 年に何が起こるかを考えることに時間を割いています。

歴史が教えてくれたことです、マーケティング アプローチを戦略化する際に、先のことを考えすぎることはめったにありません。 差し迫った景気後退 (または停滞)、ソーシャル メディアの関心の変化予算の厳しさの間で、今こそ、新年のマーケティング チェス盤がどのようなものかを検討し、開始する時です。

2023年のマーケティング

毎年恒例の新年のマーケティング予測の電子ブックを作成している間、私たちが考えいることのプレビューを提供したいと思いました

それでは、調査すべき機会と、回避したい落とし穴について見ていきましょう。

市場に参入することと、ブレイクすること

まず、部屋の中の経済の象、迫り来る景気後退に対処することから始めましょう。 ニュースソースに関係なく、ほとんどの人は来たるべき不況について話し合っています (または、すでに不況に陥っているかどうかについて議論しています)。

「次のギアにシフトする必要がありますか、それとも完全にブレーキを踏む必要がありますか?」という質問に対する短い答えです。 そんなに短くない。 オールインして競合他社よりも多くの費用を投じようとすると、船を沈める可能性があります。 ブレーキを踏むと、嵐が去ったときに人々はあなたのことを覚えていない可能性があります。

2023年のマーケティングのやり方

そのため、考慮すべき点がいくつかあります。

一部の競合他社は、休憩を取り、しばらくの間(広告)市場から撤退する可能性があります。 これにより、残りのノイズを打ち破ることができれば、見込み客があなたのブランドを見つけやすくなる可能性があります。 この変化は、広告プラットフォームを安価にすることもできます。需要が減れば、供給が増えるということです。

顧客はブランドを覚えています。 2008 年の景気後退の際、マーケティングを中止したブランドは、状況が平準化し始めた後、顧客基盤を取り戻すのに苦労しました。 ブランド マーケティング戦略に移行して頭の中に留まり続けることでさえ、短期的にも長期的にも報われる可能性が高いです。

ロイヤルティに基づくマーケティングにより多くの時間と労力を費やすことは、大いに役立つ可能性があります。 困難な状況になると、消費者はより低価格の代替品を探す可能性が高くなりますが、(メール ナーチャリング、リマーケティング、プロモーションを通じて) 良い時も悪い時も顧客と一緒にいることを示すことで、ブランドへの親和性を高め、全体的に拡大することができます。顧客生涯価値。

ファーストパーティデータが鍵となる

真実 1: マーケティングと広告のデータは危険にさらされています。 真実 2: 前進する方法は既にあります。

このリスクのあるデータは、サードパーティ データと呼ばれます Google または Facebook の広告を掲載している場合は、サードパーティのデータを使用しています。 購入回数、デバイス、興味、人口統計などの有用な指標へのアクセスは減少しているか、少なくとも精度が低下しています。

スクリーンショット 2022 11 21 at 12.14.04 PM それはすべて、データのプライバシーに帰着します。 Google は Cookie を無効にすることでこの問題に対処しており、Apple のプライバシー (iOS 14.5) の更新により、Facebook の広告の取り組みは一晩で覆されました。

私たちは消費者のデータを保護する取り組みを 100% サポートしていますが、数字は、顧客が自分に合わせたマーケティングを好むことも示しています。 データのないパーソナライゼーションはほぼ不可能です。

ファーストパーティ データ (ビジネスやブランドが直接収集しているデータ) を利用しない限り、e コマース企業であれば、このデータを既に収集していて、そのことに気付いていない可能性があります。

Shopify のような e コマース CRM は、あなたとあなたの顧客との間の取引を記録するためにあります。 この顧客データ (名前、電子メール、番号、購入など)は、あなたが所有し、倫理的に使用できるファースト パーティ データです。

自社データを適用して、Google 広告のターゲティングを改善したり、より強力な Facebook 類似オーディエンスを構築したり、よりパーソナライズされたリターゲティング キャンペーンを開始したりできます。 この種のデータをさらに素晴らしいものにしているのは、競合他社が複製できないことです。これは、顧客に固有のものであるためです。

TikTokは無視できない

ティックトックのロゴ 「この TikTok がどうなるか見てみよう」と待ち望んでいた方は、どう思いますか? 市場は話し、彼らは騒々しくなっています。

TikTok は他のどのプラットフォームよりも急速に成長しており、今も勢いを増しています。 これは世界で 6 番目に大きなソーシャル プラットフォームであり、2021 年に最もダウンロードされたアプリであり、最近の記憶では最も新しいソーシャル プラットフォームです。

さらに、この急速な成長はジェネレーション Z だけによるものではありません。 誰もが船に飛び乗っています。 実際、ユーザーの 36% が 35 歳から 54 歳の人口統計に該当します。 そのため、古い世代での TikTok の使用は、Facebook や Instagram が見たのと同じ採用プロセスに従いますが、はるかに速いペースで行われます。

これは、誰もがダンスのトレンドを試すためにTikTokに向かっているという意味ではありません. あらゆる規模のブランドや企業が、ブランド ストーリーのさまざまな側面を伝え、教育し、示すコンテンツを作成して宣伝しています。

たとえば、何かに関連するアカウントを検索すると、 「なぜそのコンテンツを見たいと思う人がいるのだろうか?」と疑問に思うかもしれません。 たとえば、「配管」を考えてみましょう。 数万から数百万のフォロワー数を持つ配管クリエイターを目にします。 誰かわかったね?!

TikTok配管アカウント

法律や弁護士関連のコンテンツはどうですか? 弁護士は、この「子供向けプラットフォーム」に時間を費やすことはできませんよね? 違う! 繰り返しになりますが、積極的で強力なコンテンツ作成者、実務家、法律事務所がプラットフォームを使用して専門知識を示し、法律分野についての情報を広めています。

TikTok検索法

これらの例を念頭に置いて、このプラットフォームのコンテンツを作成しない理由がないことは明らかですそして、TikTok には有機的な要素が非常に多いため、ユーザーは常にスクロールして新しいものや新しいブランドを発見しています。

YouTube ショートは成長しています

YouTube ショートのロゴ これについてはブログ投稿全体を行いましたが、ここでは短いバージョン (しゃれを意図したもの) を示します。

YouTube ショートは、Instagram リールと TikTok に対する YouTube の答えです。 これらは、縦型のモバイル表示を目的とした 60 秒 (最大) の動画です。

YouTube は、消費者側とクリエイター側の両方で、ショート動画を積極的に推進してきました。 ショート動画は、通常の YouTube 動画と同じ検索アルゴリズムを使用して検索されるため、YouTube に動画をアップロードしたことがあれば、そのプロセスがどのように機能するかをご存知でしょう。

これはすべて、学習曲線が最小限であり、作成とアップロードを開始するのが非常に簡単であることを示しています.

ほとんどのコンテンツ作成者は、長い形式のコンテンツを切り刻んでアップロードし始めましたが、縦型の形式は多くの場合、コンテンツのフレーミングを台無しにします。 そのため、ほとんどの人は、コンテンツを縦表示用に再フォーマットする必要があるか、コンテンツを縦表示用に特別に撮影する必要があることを理解しています.

YouTube コンテンツの転用

要点は何ですか? クリエイターはショート動画を製品の宣伝、教育、さらには長編コンテンツへの入り口として使用しています。あなたも同じことができます。 チャンスは 100% あります。2022 年に作成したコンテンツが既にある場合は、最高のナゲットを選んで再フォーマットし、2023 年にコンテンツを再利用できます。

2023 年にさらに追加予定

2023 年のトレンドやヒントはまだまだありますが、今すぐ来年のことを考え始めてください。

プロのスポーツ チームには、問題を解決するためのシーズン前のセッションがあります。 2023 シーズンが正式に始まる前に、準備を整えて攻撃計画を立てましょう。

今すぐ私たちのチームに連絡してください。あなたのブランド、目標、予算に合わせた戦略を立てることができます。 Amazon、Facebook、TikTok、Google など、2022 年の結果をチェックして正しい方向に導く専門家が全面的にいます。 1 つまたは 2 つ確認したい場合は、こちらもご覧ください。