あなたのビジネスのためのソーシャルメディア101:高度

公開: 2021-11-16

私たちのシリーズをフォローしている場合は、ブランドに合った価値のあるコンテンツを作成する方法と、パフォーマンスメトリックの解釈を開始する方法をよく理解している必要があります。 今度は、有料ツール、高度なレポート、ソーシャルメディア上の有料広告への投資を分析して、物事を一段と強化するときです。

これは、中小企業向けのソーシャルメディア101シリーズの3番目で最後の記事です。 このシリーズの他の記事を見逃した場合は、戻って、アカウントが成功するように設定されていることを確認する方法と、ソーシャルメディアコンテンツを管理する方法を確認してください。

有料のソーシャルメディアツールへの投資

ソーシャルメディアの旅の次のステップに進む準備ができている場合は、有料ツールへのアップグレードを検討してください。 それらはあなたの創造的な能力を改善するだけでなく、あなたのスケジューリングと分析的な報告オプションも改善します。

スケジューリングツール

ソーシャルメディアツールを利用することは、特に始めたばかりの場合に必要であり、有益です。 ブランドが他のプラットフォームに拡大するにつれて、スケジューリングおよびレポート機能を拡張する必要があります。

多くの無料ツールは、スケジュールできるプラットフォームの数と、コンテンツのパフォーマンスに関する洞察のレベルに制限があります。 ここにあなたが考慮すべきいくつかの有料ツールがあります:

  • Loomly:これは手頃な価格と使いやすさのための私たちの一番の選択です! 最も基本的なプランでも、最大10個のソーシャルアカウントを追加してスケジュールを設定できます。 このプラットフォームでは、Googleマイビジネスのスケジュールを設定することもできます。 人気のある有料ツールオプションの中で珍しい機能。 情報に基づいたコンテンツの決定を行うために、分析は詳細で理解しやすいものです。
  • Tailwind:このプラットフォームは、PinterestとInstagramのスケジューリングに特化しており、Facebookオプションもあります。 私たちのお気に入りの機能には、ハッシュタグの探索、ピンタレストテンプレート、自動ループスケジューリング、Instagramプロファイルに追加するsmart.bioリンクなどがあります。
  • リンクツリー:Tailwindを使用しない場合、これはsmart.bioに代わる優れたリンクです。 スケジューリング用ではありません。 ただし、リンクの共有を困難にするプラットフォーム(InstagramやTikTokなど)からの制限を回避するための必須ツールです。 Linktreeは、より多くのカスタマイズオプションと詳細な分析を提供する無料プランと有料プランを提供します。 リンクにラベルを付けてリンクツリーページに追加します。準備ができたら、独自のリンクを「略歴のリンク」として使用して、関連するすべてのリンクを1か所に含めます。

クリエイティブツール

コンテンツデザインを次のレベルに引き上げます。 ビデオを作成し、テンプレートをデザインし、コンテンツをブランド化するためのこれらの楽しくて簡単なツールをチェックしてください。

  • Canva Pro:このツールは、クリエイティブなジュースを流すのに本当に役立ちます! 使い方はとても簡単で、無料版もあります。 グラフィックの作成や画像の検索から、ファイルの整理に至るまで、グラフィックデザインについて常に学びたいと思うでしょう。 Canvaのデザインスクールを通じて無料でそれを行うこともできます。 プロバージョンに投資して、コンテンツを強化およびブランド化するための無限の追加デザイン要素のロックを解除してみてください。
  • ウェーブビデオ:ソーシャルメディア用のコンテンツを作成する場合は、ビデオを作成する必要があります。 このツールには無料バージョンがありますが、このツールが提供する可能性を最大限に引き出すには、有料バージョンをお勧めします。 ゼロから作成するか、さまざまなテンプレートやビデオサイズから選択します。
  • iStock:コンテンツをPOPにするための適切なビデオや、適切な種類の画像がない場合があります。 Canvaで利用可能なストックオプションが十分に機能していない場合は、ストックイメージサイトの月額サブスクリプションに投資してみてください。 人気のあるソースにはAdobeStockやShutterstockがありますが、これは種類と価格の点で私たちのお気に入りです。

高度な指標を理解する

前回の記事では、ソーシャルメディアコンテンツのパフォーマンスを確認するときに確認する必要のある基本的で関連性のある指標のいくつかについて説明しました。 はい、フォロワーの成長、リーチ/インプレッション、エンゲージメントはレビューする重要な指標ですが、それだけではありません。 視聴者とコンテンツが視聴者の共感を呼ぶ方法について、貴重な洞察を得ることができるものは他にもいくつかあります。

人口統計

オーディエンスとフォロワーからの人口統計情報は、ブランドペルソナを作成し、市場調査を行い、オーディエンスが各プラットフォームのどこにいるかを理解するために重要です。 あなたはあなたのターゲットオーディエンスが彼らがInstagramにいるほどFacebookに従事していないことに気付くかもしれません。 そのため、そのプラットフォームのコンテンツをキュレートすることは、時間と投資の価値がない可能性があります。

エンゲージメント率

エンゲージメント率とは何ですか?それを使用して、情報に基づいたコンテンツの決定を行うにはどうすればよいですか? エンゲージメント率は、ソーシャルメディアコンテンツが到達した1人あたりの平均エンゲージメント数を評価するために使用されるメトリックです。 エンゲージメント率を見つけるには、投稿のエンゲージメント数をリーチの総数で割ります。 それはあなたに10進数を与えるでしょう。 その投稿のエンゲージメント率を取得するには、その数値に100を掛けます。

月や年など、一定期間の平均エンゲージメント率を知りたい場合は、投稿ごとにその式を完成させる必要があります。 ただし、まだパーセントに変換しないでください。 すべての10進数を合計し、すべての投稿について合計します。 その数から、あなたが見ている設定期間中の投稿の総数で割ります。 これで最終的な番号がわかります。 これに100を掛けて、平均エンゲージメント率をパーセンテージで求めます。

この指標は、コンテンツがリーチしているオーディエンスとどの程度共鳴しているかについての洞察を提供するため、見るのに最適です。 投稿のエンゲージメント率が特に高い場合は、似たような外観の投稿や似たようなトピックを扱っている別の投稿を行うことで、その投稿の効果を再現することを検討できます。 プラットフォームごとに「良好な」エンゲージメント率と見なされるものについての洞察については、この記事を確認してください。

ソーシャルメディアでの有料広告の掲載

ソーシャルメディアのビジネスオーナーとして、あなたはおそらく何度も自問しているでしょう:私は有料のソーシャル広告に投資すべきですか? それは本当にお金の価値がありますか?

全体像を見てみましょう…Facebookがビジネスページの投稿を実際にそれらのページを気に入っている人の約1〜2%にしか表示しないことをご存知ですか? つまり、1,000人のファンがいるページでは、実際に投稿を見ることができるのは約20人だけです。

答えは「はい」ですが、正しく実行していることを確認してください。 どのプラットフォームに投資する価値があるかを必ず判断してください。 平均エンゲージメント率が最も高いプロファイル、またはターゲットオーディエンスが最も集中しているプロファイルを特定できます。

FacebookAdsManagerでの基本的な広告の設定

Facebookはすべての人にとって適切なプラットフォームではないかもしれませんが、間違いなく最も一般的なプラットフォームの1つです。 開始するための最初のステップは、ビジネスマネージャーに広告アカウントがあることを確認することです。 Facebookは、これらの手順をここに示しています。

  • 投稿を後押しする:広告を作成する最も簡単な方法の1つは、ページに既に存在する投稿を後押しすることです。 あなたがソーシャルメディアでの有料広告に不慣れであるならば、これは始めるのに最適な場所です。 Facebookはプロセス全体を案内します。
  • オーディエンスを構築する:最初の広告を作成する前に、ターゲットオーディエンスを設定する必要があります。 Facebookはあなたを簡単にし、使用するための提案されたターゲットオーディエンスを自動的に生成します。 事前に選択したインタレストを追加または削除することで、このオーディエンスを簡単に編集してニーズに合わせることができます。 ブーストされたオーディエンスを最初から作成したい場合は、FacebookAdsManager内で作成して保存できます。 カスタムオーディエンスの作成について詳しくは、こちらをご覧ください。

カスタム有料広告の設定

ページにすでに存在する投稿を後押しする以外に、別のオプションがあります。 カスタム広告を利用してプロモーションコンテンツを作成してみてください。 これらは、広告を目的として特別に作成した投稿です。 彼らはあなたのネイティブプロフィールに住んでいません。

広告に使用されているメディアの種類(画像、動画など)に応じて、従う必要のある特定のデザイン要件があります。 Facebookのこのガイドをチェックしてください。時間を節約し、最初から正しく理解するのに役立ちます。 新しいものを作成したくない場合でも、すでに公開されているオーガニック投稿を使用できますが、広告から取得したリーチやエンゲージメントは元の投稿に適用されません。

キャンペーンの目的の選択

広告を作成する前に、ビジネスの目標を検討してください。 広告で何を達成したいですか? あなた自身の目標を理解し、キャンペーンの目的をどのように選択するかを彼らに知らせてください。 有料のソーシャルメディア広告の世界に足を踏み入れている中小企業には、通常、次の目標をお勧めします。

  • リーチ:ターゲットオーディエンスのできるだけ多くの人に広告を表示します。
  • エンゲージメント:あなたの投稿にエンゲージメントする可能性が高い人々にリーチします。

これらの目的を持つ広告は、ノイズを突破し、コンテンツに興味を持っている可能性のあるより多くの人々にリーチするのに役立ちます。 これらのいくつかを実行した後、必ず広告のパフォーマンスを確認し、それに応じてオーディエンスを調整してください。 アクションあたりのコストが高すぎる場合は、使用した保存済みオーディエンスに調整を加える必要がある場合があります。

サイトタグとピクセル…それらは何ですか?

タグまたはピクセルは、Webサイトにインストールされるコードです。 インストールすると、さまざまなアクションを追跡するために使用できます。 これには、広告からのコンバージョン、すでにブランドに関与している顧客のリターゲット(ビデオの視聴、Webサイトへのアクセス、会社のページへの関与など)、および将来の広告でターゲティングするオーディエンスの構築を支援することが含まれますが、これらに限定されません。

このコードは、あなたのウェブサイトに従事する人々からデータを収集します。 このデータは非常に強力です。 広告のターゲティングを決定し、パフォーマンス結果を測定するのにも役立ちます。 プラットフォームで広告を掲載する前にウェブサイトにインストールする必要がある一般的なウェブサイトタグを次に示します。

  • Facebookピクセル–このピクセルは、FacebookまたはInstagramであらゆる種類の有料広告を実行することを計画している場合に重要です。 すでにサイトにアクセスしているユーザーのデータをキャプチャするか、類似オーディエンスを作成してリーチを拡大します。
  • Google Analyticsグローバルサイトタグ–まだGoogleに広告を掲載する予定がない場合でも、Webサイトにグローバルサイトタグを設定すると、有料のソーシャルメディアからサイトにアクセスするトラフィックの種類に関する貴重な情報を得ることができます。一般的な広告と通常のサイトトラフィック。
  • Twitter Webサイトタグ– Twitterで広告を掲載することを選択した場合、ユニバーサルサイトタグまたはイベントサイトタグのオプションがあります。 ユニバーサルオプションを選択すると、単一のイベントコンバージョンをキャプチャするのではなく、複数の異なるアクションの情報が収集されます。
  • Pinterestタグ–このプラットフォームでエンゲージメントが急上昇している場合は、広告を検討する時期かもしれません。 このサイトタグを使用すると、コンバージョンの追跡と最適化、キャンペーンパフォーマンスの測定、ターゲティングのオーディエンスの構築などを行うことができます。

これらのタグは、広告の掲載結果とレポートに非常に役立ちます。 ただし、最近のApple iOS 15の新しい広告の変更により、それらはより困難になっています。 これらの最近の更新により、ユーザーは特定のアプリや機能にアクセスするときに追跡をオプトアウトできるようになりました。

ソーシャルでブランドを構築する

そして、まさにそのように、あなたはすべてあなたの最初のキャンペーンを実行し始める準備ができています! ソーシャルメディアに関しては、私たちは常に学んでいます。 このシリーズが整理された状態を保ち、コンテンツを管理し、成長するにつれて、洞察を活用して動的なキャンペーンを作成し、ブランドを構築するのに役立つことを願っています。

もう少し助けが必要ですか? ソーシャルメディアに飛び込み、ソーシャルメディアについてさらに学び続けるとき、ソーシャルジンジャーはあなたのパートナーになるためにここにいます。 すぐ無料のディスカバリーコールを設定してください。